服裝行業面臨巨大壓力和挑戰 企業如何把握良機

        受多省份疫情影響，服裝行業遭遇需求低迷、成本上漲、物流受阻、用工短缺、訂單外移等多重考驗。中國服裝協會針對重點會員企業和產業集群開展的2022年春季線上調研顯示，服裝行業恢復發展面臨著前所未有的巨大壓力和挑戰。

不過，調研結果也顯示，大型企業開工率普遍較高，品牌企業效益狀況明顯好于制造企業。其中，定制和國風企業效益逆勢增長，銷售較好的企業效益增幅超過10%。由此可見，困難是存在的，但突圍機會也是很多的?！笆奈濉睍r期，中國服裝行業將基于品質化、個性化、多元化和綠色化消費需求的迭代，順應從外延擴張到內涵式發展的轉型升級邏輯。服裝企業要依托科技創新的支撐，品牌建設的引領，以及營銷方式的創新，以可持續發展為導向，多方面著力提高品牌和產品對市場的適應性，推動服裝產業發展。

科學技術和服裝行業從來就是密不可分的關系。未來服裝主要的創新點集中在新型功能及高科技新型面料、智能制造環節等。智能化穿戴成為一個多技術跨界融合的前沿產業，服裝生產制造的單元自動化水平也明顯提高，在新一輪技術革命和產業革命推動下，服裝行業科技創新已成為行業高質量發展的新引擎。為了促進科技創新，我國推出了不少扶持政策，企業要抓住機會，立足自身條件找準創新方向，通過科技賦能實現產品提升，打造智能制造系統，實現生產效率和效益的雙提升。

疫情反復讓人們對生命、對自然有了新的尊重和思考，對文化、對美好生活有了新的期待和向往，愈加注重健康生活，愈加注重精神層面的主張以及品牌文化內涵。比較典型的表現就是，個性化和國潮傳統服飾得到年輕人的追捧，定制和國風企業效益逆勢增長。服裝企業可以從時尚美學、服用功能、生態環保、自然健康等方面積極滿足消費新需求，使得產品結構得到進一步優化。同時，加強品牌文化建設，著力打造一批蘊含綠色、健康、功能、國風等特征，品位獨特、富有情感共鳴的時尚品牌。

營銷創新的路徑也日漸清晰。受疫情影響，很多服裝行業的線下展覽延期或暫停，不少常年依賴展會訂單的中小企業主動出擊，挺進全國多地舉辦的云展覽，有的借此已經打開新局面；很多地方線下門店沒有正常營業，或店內客流量稀少，企業陸續轉戰直播和線上平臺。有些品牌通過線上話題營銷、內容共創、直播種草等新穎的方式，將營銷重心轉移到與消費者積極互動上，不僅商家新品爆品的銷量得到了增長，品牌商家更有價值感的形象也立體凸顯。

挑戰是嚴峻的，但服裝業持續發展的趨勢是不變的。我國擁有巨大的市場空間和規模大配套全的產業體系，服裝行業正迎來重要戰略機遇期。服裝企業要積極融入數字經濟時代集成創新的生態體系，走上創意高密集、資源高融合、產品高附加值的高質量發展之路